Das funktioniert

aber wie strukturieren  wir das ?

Bildformat, Textgröße und grafische Lage?

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aarhus 2012

Im Anflug auf bergen wird erst so richtig klar wie steinig das hier überhaupt ist -wie die die Landebahn hier reingemeisselt haben ist mir ein Rätsel…
aber schee is echo….

Ein Mock up room aus Beton, eine riesenbaustelle mit viel Holz und eine schöne grüne Stadt mit megastaus – das ist für mich nairobi – und warum es hier so viele Bayern fans gibt ist mir nicht klar – habe aber gestern abend in einer Sportsbar geguckt und da haben nicht nur die “experts” für Bayern gebrüllt.

Im Gegenteil: fundierte Information in Textform erleichtert Ihren Besuchern die Beurteilung Ihrer Leistungen und sind gleichzeitig schmackhaftes Futter für Suchmaschinen. Am besten stellen Sie sich Suchmaschinen wie einen blinden Nutzer vor. All Ihre schöne Farben, Bilder, Videos, Animationen kann sie nicht sehen (lediglich mittels des »alt«-Attributes einordnen). Ein aussagekräftiger Text, gut und verständlich geschrieben und im Hinblick auf die Bedürfnisse Ihrer Nutzer, Klienten, Kunden verfasst ist auch für Google perfekt. Denn die relevanten Schlagworte (»Keywords«) sind vorhanden und stehen in sinnvollem Zusammenhang. Wenn Sie dann noch die Seitentitel mit Aussagekraft versehen (also nicht auf jederSeite: »Willkommen auf unseren Seiten«) und die Navigation nicht (allein) einer JavaScript-Lösung überlassen, dann kann man zwar möglicherweise noch optimieren, aber Sie können schon mal sicher sein, dass Sie nicht übersehen werden.

Üblicherweise raten wir von Flashkonstruktionen ab, wenn es um Suchmaschinen geht. Zwar scheint zumindest Google zunehmend auch Flashinhalte zu indexieren, aber unsere Tests zeigen, dass dies noch keineswegs umfassend passiert. Die alte Regel – Standard konformes HTML mit wenig Code und viel Inhalt – gilt also weiterhin.

Fazit: es hat wenig mit Voodoo oder Hexerei zu tun, sondern mehr mit Respekt Ihren Besuchern gegenüber und mit gesundem Menschenverstand, wie Ihre Seiten gefunden werden. Versprechungen, Ihre Seiten innerhalb kürzester Zeit nach oben auf Googles Suchergebnisse zu katapultiern sollten Sie misstrauisch gegenüber sein. Investieren Sie lieber hin und wieder etwas Zeit in die Aktualisierung Ihrer Seiten, denn auch die kontinuierliche Aktualisierung wird positiv registriert.

Ja klar, das Internet gehört zu unserem beruflichen Leben wie das Telefon. Wir nutzen es weitgehend leidenschaftslos, gewöhnen uns an seine Annehmlichkeiten und arrangieren uns mit seinen Nachteilen und Gefahren. Meistens treiben wir uns auf Seiten von Anbietern, Geschäftspartnern und Dienstleistern herum. Aber da gibt es noch die vielen, vielen Seiten von Privatpersonen, die das Wissen über Ihre Hobbys bereitwillig mit uns teilen. Hier finden sich die wahren Schätze des Netztes. Meist ohne aufgepeppte Optik, dafür voller fundierter Information. Was ich hier in den letzten Jahren über Schifffahrt, Mozart, Rennräder und andere Themen für die ich mich interessiere – manchmal nur vorübergehend –, erfahren habe ist erstaunlich, bewunderungswürdig, oft liebevoll zusammen getragen und einen Toast wert, den ich an dieser Stelle auf die Amateure des Internets ausbringen möchte!

Tatsache ist, dass Google seit Jahren den Markt der Suchmaschinen dominiert (erst in letzter Zeit gibt es mit Microsofts »BING« einen ernsthaften Versuch Googles Vormachtstellung anzugreifen). Und da fast alle Google zur Recherche nutzen, ist eine gute Platzierung innerhalb der Ergebnisse für die meisten Websitebetreiber wünschenswert. Wo sich viele Anbieter tummeln wird es da naturgemäß schwer. Und falls Sie der Öffentlichkeit nicht ohnehin bekannt sind, lohnen sich ein paar Informationen zur Funktionsweise von Google und zur Vorgehensweise der Webnutzer.

Sie können sich die Suchmaschine vereinfacht als einen gehandicapten Besucher vorstellen der im Wesentlichen nur die Texte Ihres Angebots wahrnimmt (auch die Bilder indiziert Google nicht anhand Ihres Inhalts, sondern anhand der alternativen Beschreibung des »alt«-Tags bzw. anhand des Texte, der in der Nachbarschaft der Abbildung steht). Alle optischen Effekte sind für Google also völlig irrelevant (für viele Besucher übrigens auch). Dafür orientiert sich Google an den Auszeichnungen, die Ihre Texte aufweisen (z. B. ob ein Wort in einer wichtigen Überschrift steht oder aber hinten in einem längeren Fließtext), auch Verlinkungen sind wichtig. Die Namen bzw. Bezeichnungen Ihrer Links sind wichtig und, anders herum, insbesondere auch wieviele Verlinkungen anderer Webseiten auf Ihr Angebot verweisen.

Sagen Sie also auf Ihren Seiten, was Sie machen, seien Sie nicht wortkarg, sondern benutzen Sie die Ausdrücke oft, über die Sie gefunden werden wollen, nutzen Sie die Möglichkeiten aussagekräftiger Überschriften und Seitentitel (im »title«-Tag im Kopfbereich der HTML-Datei); die Seitentitel sollten übrigens möglichst auf jeder Seite anders lauten und sich auf den spezifischen Seiteninhalt beziehen. Wenn Sie Ihre Besucher nicht mit zu viel Text konfrontieren möchten, dann stellen Sie die textlastigen Seiten in der Hierarchie der Seiten etwas nach hinten, aber kommen Sie nicht auf Ideen wie weißer Text auf weißem Hintergrund – so etwas erkennt die Suchmaschine und wertet dieses Verhalten als Affront, den sie mit Ignoranz bestraft.

Da Google sich offenbar auch nur ungern langweilt, bewertet Google Seiten, die lebendig sind und deren Inhalte häufiger aufgefrischt werden höher als solche, die Monate oder Jahre ohne jede Änderung vor sich hin schlummern. Bedenken Sie dies bereits bei der Planung Ihrer Webpräsenz: Gestalten Sie sie so, dass Änderungen ein Kinderspiel sind (entweder durch Sie selbst, oder durch Ihren Dienstleister). Dann ist das Hinzufügen eines neuen Navigationspunktes nicht mit großem Aufwand verbunden geschweige denn ein aktueller Text.

Ein Hinweis zur Gestaltung mit Flash: Flash ist mit Recht bei Designern sehr beliebt. Viele gestalterische Beschränkungen von HTML können mit Flash überwunden werden, die Darstellung ist in allen Browsern mit dem (notwendigerweise) installierten Plug-in dieselbe. Aber Google ist für Flash (anders übrigens als für PDF-Dateien Ihres Angebots) blind. Sorgen Sie also dafür, dass Sie, falls Flash für Ihren Auftritt nötig oder gewünscht wird, die relevanten Inhalte (Texte) an anderer Stelle auch indizierbar anbieten!

All dies macht Ihre Seite übrigens nicht nur für Google attraktiver, sondern auch für Ihre Besucher aus Fleisch und Blut – und um die geht es ja schließlich vor allem anderen!

Inhalte sind das A und O – einfach die Grundlage jeder Website.Trotzdem höre ich im ersten Gespräch über die (Neu-) Gestaltung einer Internetpräsenz oft Ideen zur Optik und selten zu Content und Struktur. Das ist aber, als würde man beim Hausbau zuerst die Tapeten bestellen und sich dann über die Statik Gedanken machen.

Wenn wir also davon ausgehen, dass Sie mehr als eine Visitenkarte im Internet zeigen wollen, sondern wirklich etwas fürs Geschäft tun, dann planen Sie – um im Bilde zu bleiben – einen standfesten und gut gegliederten Rohbau, der Ihnen alle Möglichkeiten der Ausgestaltung für die nächsten paar Jahre lässt und möblieren Sie ihn mit interessanten Inhalten.

Ihre Besucher freuen sich natürlich über gelungene Optik, suchen aber v. a. Informationen die ihnen weiterhelfen: Leistungsspektrum, Angebote, Preise. Und das ganze möglichst schnell! Deshalb gilt: Machen Sie sich vorher ein paar Gedanken, damit es Ihre Besucher nachher leichter haben! Das ganze kostet zugegebenermaßen etwas Zeit. Die aber wird sich auszahlen, weil es die Orientierung Ihrer Besucher stark erleichtert. Dabei helfen Ihnen erfahrene Webentwickler natürlich gern, aber auch die eigenen Erfahrungen als Nutzer des Internets sind eine wertvolle Guideline.

Meistens ist es sinnvoll die Gliederung – die sich in der Navigationsleiste zeigt – aus Kundensicht zu erstellen und mit aussagekräftigen Titeln zu versehen. Die eigentlichen Inhalte (Texte, Bilder) haben Sie oft bereits vorliegen, sie müssen noch fürs Internet aufbereitet oder ergänzt werden. Andernfalls müssen Bilder beschafft, Texte erstellt werden – entweder selbst oder durch Dritte. Aber ganz sicher sollten Sie nicht einfach einen gedruckten Prospekt für die Betrachtung am Bildschirm umstricken.

Bevor Sie also Ihre Website konzipieren sollten Sie sich klar machen, dass Sie dafür Zeit brauchen. Wichtig auch: Lassen Sie es nicht beim guten Vorsatz bewenden, öfter mal was Neues einzustellen – richten Sie sich von vornherein so ein, dass Sie mit geringem Aufwand ändern (lassen) können. Denn am zu hohen Aufwand scheitert dieses wichtige Anliegen viel zu oft (kennen wir aus eigener Erfahrung). Diese Dinge sind es, die am Anfang angesprochen und geklärt werden sollen – nicht die Farbe der Tapeten!

Und schließlich: Unterschätzen Sie die Texte nicht (… liest ja sowieso keiner …). Wer sich wirklich interessiert liest auch und Google liest NUR. Google ist nämlich blind und interessiert sich nicht für visuelle Gimmicks, dafür aber für Abwechslung – Webseiten, die öfter mal ‘was Neues zu bieten haben.

Nichts gegen tolle Optik – davon leben wir schließlich (auch), aber Zeit und Geld die Sie in Ihre neue Site investieren sollen sich doch schließlich lohnen, oder?

Die Form des Blogs bietet sich u. E. nach deshalb als Medium an, weil sie es auf einfache Weise ermöglicht, Fragen zu stellen, Anregungen zu geben und gegebenenfalls Diskussionen entstehen zu lassen. So können wir bedarfs- und kapazitätsorientiert publizieren.

Unter »Glossar« finden Sie wichtige Begriffe rund ums Internet, Webentwicklung, -design und -technik knapp erklärt.